传漾积极投入力量参与流量质量共建DIF联盟链-中国广告AD网

作者:一分快三技巧

目前除了传漾,其他已接入DIF节点的企业包括:RTBAsia、腾讯灯塔、宝洁、秒针、国双、TalkingData、银联智惠、科大讯飞等。申报中的企业有尼尔森、小米营销、CTR央视市场研究等。

此外,技术手段的不断迭代更新也是打击异常流量作弊的重要措施之一。为推动我国互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,由MMA中国发起,2019年2月初,中国广告协会在行业各方力量共同参与和支持下,正式启动“一般无效流量数据”服务,成为中广协数据服务平台第一个落地项目。“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,做为数据生产和发布的执行工具,目前已有25家行业企业投入力量参与DIF联盟链。该服务创新运用新技术,打造了基于区块链的黑名单机制与体系,能极大提升反异常流量的准确性和效率,这不仅是国内首次,在全球也是首创,体现了以新技术、新思路解决顽固问题的探索精神。

传漾作为中国智能化数字营销的先导,以业界领先的广告发布和数据解析技术为驱动,深度整合行业数据资源,全面挖掘数据价值,全方位为各类型客户提供更优质的数字化营销服务。

“一般无效流量数据”服务使用开源项目——DIF联盟链,作为数据生产和发布的执行工具。传漾目前以中国广告协会以及MMA CHINA中国无线营销联盟的会员身份,与其他行业企业投入力量参与DIF联盟链,为行业自律、规范行业行为以及制定行业标准,贡献出自己的力量。

当前,收视率造假、流量造假等热点问题已经成为阻碍我国文化创意产业健康发展的毒瘤。流量和资本两大核心力量使得我国互联网飞速发展的同时,也滋生出巨大的流量作弊黑灰产业,侵蚀着产业链条的各方利益,对整个数字营销生态的健康发展造成了不可忽视的恶劣影响。据第三方数据监测机构统计,2018年中国互联网广告全年异常流量占比约30%,中国品牌广告市场因异常流量造成的损失高达二百多亿元人民币。在如此严峻的形势下,中国广告协会义不容辞发挥服务行业自律、规范行业行为的职责,组织各方力量从制定行业标准着手,借助区块链等技术手段,举全行业之力打击黑产,为提升互联网广告数据真实性迈出坚实的步伐。

供应商需明确他们将如何反击流量欺诈。无论是利用列表匹配,还是通过MRC定义复杂的IVT检测,找到能够减少目标媒体流量欺诈的解决办法才是最重要的。

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正值3·15国际消费者权益日,中国广告协会再次向全行业发出倡议,坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,并组织DIF联盟成员汇总发布最新版无效流量GIVT数据列表 ,供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等进行互联网广告流量的调查和清洗,在“一般无效流量”领域,保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

如何减少流量欺诈

在技术不断更新迭代的今天,打击异常流量作弊成为了重要措施,解决互联网数据造假问题已是全球性课题。为推动互联网广告标准化工作的深入实施,引导互联网广告有序、规范、科学发展,由MMA中国发起,中国广告协会共同参与和支持的“一般无效流量数据”服务,成为中广协数据服务平台第一个落地项目。

中国广告协会会长张国华日前表示,解决互联网数据造假问题已成为全球性课题。如果流量数据不是真实可信和可被验证的,那么互联网广告将无法长久而健康地科学发展,受损的也将是整个广告生态的共同利益。这个问题成为妨碍互联网产业,特别是互联网广告产业健康发展的重要问题。为引导互联网广告有序、规范、科学发展,2018年2月,中国广告协会接轨IAB、MRC等国际标准,针对中国异常流量的现状,组织行业各方共同制定的互动广告国家标准——GB/T34090《互动广告》正式生效;2018年9月,推出“中国数字媒体价值评估标准”和“金标尺”、“银标尺”、“铜标尺”证明商标,持续为数字广告行业带来实质性标准化的建树和改革,保障提升数据真实性有据可依,推动行业优质价值得到提升, 真正实现“良币驱逐劣币”。

多种反欺诈措施应用,有效防止无效流量

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保证广告精准触达圈定的目标人群,只有把“对的产品推荐给对的人”,才能带来更高的转化率。

与已经开始执行Ads.txt的供应商合作。Ads.txt是由IAB创立,可帮助媒体方提供被认证以及被许可的媒体清单。研究显示,市场上78%的流量来源于可被认证的Ads.txt。

为保障整个数字营销生态的健康发展,传漾与DIF联盟成员们倡议坚决打击互联网广告市场中存在的作弊行为,汇总发布了最新版无效流量GIVT数据列表,供第三方监测机构、流量采购交易方、媒体平台等机构进行互联网广告流量的调查和清洗。致力于在“一般无效流量”领域,保护互联网广告上下游企业的权益,为广告主保驾护航,让广告交易更加诚信透明。

更多的支付将花费在拥有内置防欺诈措施的程序化平台上

使用MRC模型的反欺诈供应商。利用反欺诈供应商对广告活动进行过滤,以便检测和删除某些过于复杂的无效流量,避免欺诈的产生。其中MRC是被业内普遍认可,符合行业标准的反欺诈模型。

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