春节来临,酒企借力电梯广告媒体玩出营销新花样-新闻资讯-全媒通

作者:一分快三技巧

随着中国酒类行业进入新营销时代,很多酒企纷纷转向营销专家求学问道,学习新营销之法,希望实现企业的转型升级。如何使更多潜在消费人群建立起对酒业品牌的认知,进一步扩大品牌的传播范围,也成了诸多酒企关注的焦点。

当日化用品的主力消费人群开始向80、90后转变时,面对受众日益分散的注意力,以及纷繁复杂的媒介,品牌如何借助新场景、新媒介、新营销有效触达目标受众,成为日化品牌在新阶段营销制胜的关键。

一场电梯“抢人”战已经打响;随着经济转型、产业升级的加快,中国一二线城市纷纷出台新政,吸纳优质人才就业。“风乍起,吹皱一池春水”,对中高端人才的强烈需求,正搅动中国人力资源招聘市场。

很长时间以来,酒水行业都抱着“品牌够硬,品质够好,就不用担心销路问题”的传统心态,也出现过像秦池、孔府家酒这样亿元投央视标王的“土豪壮举”。然而,在今天互联网发展速度如此之快,信息爆炸化的时代里,不同酒水品牌之间的竞争趋向同质化,销售通路也面临各种复杂化的难题,再用传统的投放方式就不好使了。

一、以社区电梯广告媒体直达中产家庭

瞬息变化的中国经济,几乎在一夜之间,营销的红利从线上流量转变为线下社区流量,电梯广告媒体开始崛起;而招聘领域的独角兽猎聘,因为对中高端人才的“供给侧改革”,站在了招聘“移动化”、“社交化”、“科技化”的当口。

这就需要借助结合了线上线下特点的媒介工具,搭建起连接消费人群的传播平台,而电梯广告媒体作为现代大众传播新物种,恰恰具备了这个特性。

软硬并举、线上线下联动的广告投放逐渐成为日化品牌营销的新选择。除了电视广告、综艺赞助、网络视频广告等常见形式,日化品牌加大对受众生活场景的营销投入,地铁广告、电梯广告等广告形式受到品牌青睐。

不同于传统招聘平台的广告模式,猎聘代表企业、猎头、求职者的“B+H+C”模式,成功领跑在线招聘市场。2018年6月29日,猎聘正式登陆香港联合交易所,从行业独角兽进阶为科技招聘第一股。

1、数字化流量红利期已来,电梯电视广告媒体助跑行业营销

其中,根据媒介对受众的精准触达,以及广告变现能力来看,社区电梯广告正成为日化品牌的营销新宠。日化品牌作为生活必需品,与家庭生活紧密相连,主要决策和购买人群主要为家庭用户,通过社区电梯场景营销,成功触达家庭用户,同时天然的家庭生活场景使得营销自带亲切感,让品牌传播事半功倍,润物无声。

投放电梯电视广告,成为猎聘的最新动作,并旋即掀起了一场招聘市场的营销大战。电梯电视广告,作为电梯广告媒体的新物种,是中国线下流量卡位战的后起之秀,以5年时间便覆盖了中国100个城市,手握近65万部电梯,日均触达近2亿人群,一出场就有搅动媒体江湖的能量。

随着中国酒业发展的再次提速,得消费者才能得天下,酒类企业需要强化消费者营销,寻找消费者内心情感需求和组织需求。因而酒企在注重品牌推广的同时,也更需要构建起一座与消费者之间沟通的桥梁。

英国皇室御用品牌滴露通过持续登陆电梯电视广告,以社区电梯为媒体,深入中产家庭生活,与受众展开长久、有效的沟通,成功“广告到家”的形式实现“产品到家”,引爆中国家庭消费市场。

瞄准电梯广告媒体,走出流量深水区

当下,很多消费者对于外界信息的接收来源于互联网,很多酒企都采用“互联网+”的模式来争夺消费者。一个很明显的例证就是近两年我国酒类电商开始突飞猛进式的发展,各类酒类电商模式不断涌现,特别是“新零售”模式出现之后,传统酒类与互联网的联系更加密切,酒类行业不断投身互联网和电子商务来顺应市场发展的需求。

在春节、双11等重要营销节庆,社区电梯广告也成为了日化品牌线下流量获取的重要入口。作为全球着名的消毒品牌威露士通过电梯电视广告,成功触达中产家庭用户,为年货节营销宣传造势。

一夜之间,“牛人自己招”的趣味短视频,席卷全国各大电梯间。而在之前,这一切还无法想象。

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