双11什么样让您的广告经营发售真正驱动发售增进?-音信资源音信-全媒通

作者:一分快三技巧

火热的双11购物狂欢已强势来袭,用户的购物车早就蠢蠢欲动,品牌主们准备好了吗?还是在困惑中,不知怎么样通过有效营销驱动销售增长?要想营销驱动销售增长,需要了解营销是怎样影响用户行为的?不外乎,信息通过媒介触达用户,进而影响用户,触发购买行为。因此,营销效果关键在信息、媒介。

一年一度的双11大促在即,各大品牌们纷纷摩拳擦掌,大促之战逐渐白热化。但面对竞争激烈的双十一前战,如何抓住黄金节点流量红利,缩短转化路径,驱动销售增长,成为每个广告主关注的核心问题。

8对夫妻,8个美好的爱情故事,通过流畅而明亮的视频,向我们传达了一生相遇、相知,相守的幸福。这是喜临门11月“蜜月季”为我们传递的浓情蜜意,电梯智慧屏上的蜜月喜临门电梯广告,吸引着每一个乘坐电梯的人驻足,零距离感受爱的喜悦与感动。

青岛啤酒双11电梯电视广告

社区电梯电视广告已成为重要营销节点爆发式宣传的重要方式之一。今年双11,不管是京东、天猫、苏宁、国美、网易等电商平台,还是立白、滴露、松下、格力、乐堡啤酒、青岛啤酒、科沃斯、燕之屋、好慷在家等各大品牌,都纷纷登陆电梯电视广告,用创新有趣的内容形式,与消费者进行深度对话,为品牌赋能。

消费升级驱动品质消费时代的到来,而中产家庭成为这个时代的主力。“蜜月喜临门”广告通过场景式写真,将甜蜜、温暖、幸福传播给目标受众,充分挖掘家庭群体对床垫产品升级换代的需求,将广告“声量”转化成产品销量。

1、信息:说什么与怎么说

天猫双11电梯电视广告

产品升级换代需求强烈,喜临门用品质打造领导者品牌

不管什么样的营销行为,一次广告投放,一篇微信文章,一张海报,一段视频,一次线下活动……都是在向目标用户传递信息。信息的传递包含两方面:说什么和怎么说。

那么想要打胜双11营销战,电梯广告究竟应该怎样投放呢?话不多说,下面跟全媒通全仔一起来看看我们应该怎么做!

据《2017-2022年中国床垫行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,当前我国床垫消费市场增速约为20%,每年更新床垫的需求可达600亿元。在消费升级驱动下,消费者对于床垫品牌和品质的需求被拔高,特别是功能性、保健性的床垫呈现出需求增长的态势。

1、说什么,就是我们向用户传递什么样的信息?而“决定说什么”最重要的就是品牌在用户心智中的“位置”,即熟悉度和喜爱度。“位置”的不同,决定广告要向用户传递的信息也不同。

1、锁定家庭消费营销场景

专业床垫研发35年的喜临门深挖“保护脊椎”的品牌定位,不断输出更符合消费者品质生活需求的新产品。2019年,喜临门推出“脊椎保护计划”,其黑科技床垫产品安脊垫Ⅱ将“多效护脊+生态净化睡眠环境”进行科学融合,有效解决了95%的睡眠问题。另外,在“全球家居,生活典范”第44届中国国际家具博览会上,喜临门新品——故宫文化合作款系列床垫惊艳亮相。古韵经典演绎着国潮新风尚,诠释了喜临门品牌坚持品质、传承文化、勇于创新的“国潮”真谛。

双11走到第11个年头,天猫想要获得进一步增长,需要下沉到更多用户,这群人可能还不太清楚双11怎么玩的。天猫就在电梯电视上,用轻松幽默的形式,告诉受众如何玩转双11。

家庭是双11最大的消费主体。从中国网购用户行为研究的数据来看,卖到家庭的产品占总产品的80%,同时,74.6%网购行为是在PC端完成的,在家完成的。所以,聚焦家庭生活场景,成为品牌精准触达用户的关键。全媒通覆盖的社区电梯电视广告无疑为品牌搭建起优质的双11营销场景,精准锁定家庭人群,以无可取替的“到家”优势,极高的性价比和精准的投放能力,成为品牌双11抢占线下流量,实现营销制胜的关键广告媒体。

今年双11大促,喜临门再传捷报,荣登天猫、京东、苏宁、唯品会床垫类目销量榜首,并且连续三年蝉联天猫床垫类目双11销冠,连续六年在京东销量遥遥领先,在苏宁和唯品会销量同比大增203%和150%。作为床垫行业“国民品牌”,喜临门产品深受用户拥簇。

天猫双11电梯电视广告

京东11.11电梯电视广告

在新零售、新业态成为风潮的当下,床垫行业也走到了创新营销的拐点。如何开拓优质线下流量,成为各大品牌的共同考题。电梯广告媒体为中产家庭消费的社区媒体流量聚合点,其覆盖群体与喜临门目标受众高度匹配。电梯智慧屏在封闭、低干扰的电梯内,为品牌和目标消费者构建了沟通的渠道,成功实现“产品卖到家”。

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