陈晓卿团队打造,广告版“爱丽丝梦游仙境”开启娱乐营销新赛道?

作者:一分快三技巧

一台冰箱所能获得的最高光时刻,大概就是获得顶级美食团队的认可。近日,海信食神冰箱提前一步达到了这个终极梦想——由陈晓卿团队亲自操刀,拍出了一部美轮美奂的“最好吃”的情怀广告片“梦游‘鲜’境”。6月1日晚,海信食神冰箱这支广告片登陆央视黄金时段,在一众广告中迅速脱颖而出,抢占了众多电视观众的换台时间。

文 | 肖晓

4月30日,由陈晓卿团队操刀拍摄的海信冰箱“食神”系列TVC广告片,惊艳亮相朋友圈。广告片突破传统冰箱行业广告片都主打描绘的保鲜、健康等概念,切入“风味”概念,重新打破了人们对厨房的这个特定空间的想象,展现了一个充满想象力和人文情怀的美妙“食”空。

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银耳铺陈的“茫茫云海”、面条勾勒的“冰天雪地”、海鲜汇聚的“荒漠山谷”、蔬菜水果堆砌的“热带雨林”……一场食欲“浓郁”的“爱丽丝梦游仙境”正在被网友热切追逐。而这也是陈晓卿团队继去年年末的《风味人间》后,时隔六个月带给市场的又一惊喜,不同的是,这是一则广告。

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陈晓卿团队,中国美食纪录片的金字招牌,打造的《风味人间》等两部美食纪录片系列一度席卷全球,成为吃货心头的“封神之作”。此番入局广告领域,不仅再次验证了他们在美食领域的超强操盘力,也就“如何将广告的商业气息和美食的人文性完美融合”这一问题给出了范本答案。

这几年,陈晓卿团队不仅打造了最为经典的美食纪录片作品,还为美食纪录片开创了一种独特的叙事方式,更让“风味”二字从普通标签,成了上亿元的大IP。

“食神领域,鲜无止境”,而走进故事的主体海信食神冰箱,值得思考的是,在娱乐营销盛行的当下,海信冰箱和陈晓卿团队的携手背后,是怎样的契机让两者一拍即合,他们的合作又将为市场带来哪些新启示?一切还要从这个自带食欲的广告大片本身说起。

在新发布的这支由陈晓卿顶级团队为海信量身打造的冰箱“食神”TVC中,在原有叙事方式上更进一步,引入更唯美的拍摄手法,一方面是电影般的画质和构图,随手任意截屏都是屏保级效果;另一方面是细致入微的微观摄影,用尖端科技纤毫毕现地展现食物质感和动态瞬间……仿佛就在看唯美版的《风味人间》,堪称一支“真正好吃”的广告大片。

广告版“爱丽丝梦游仙境”:一切都是熟悉的味道

其实,早在2019年初,海信冰箱“食神”系列就已成为《风味人间》官方赞助商,开创了冰箱与美食IP深度结合的新路径,这次广告片则是进一步的深化。海信相关负责人表示,这是“熟悉的配方,不同的味道”,不仅风格与《风味人间》保持一致,团队都是以《风味人间》班底为基础,力求展现远超普通广告的拍摄效果。

“骑在锦鲤上,穿梭银耳里,饿了”、“中了广告的毒,画面太好了”……观众的眼睛是雪亮的,近日海信食神冰箱广告登陆央视黄金时段,便迅速引发了广泛关注。这支由陈晓卿团队打造、有着强烈的“风味人间”风格的唯美广告,让网友感慨:一切都是熟悉的味道。

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以美食的名义从山海间归来,却又极具人文情怀,是陈晓卿团队的独特魅力,这也曾让《风味人间》被网友肯定诚意满满。事实上,这种风格也贯穿在广告中:相比传统刻板的厨房冰箱呈现,他们为海信食神冰箱量身定制了一个“鲜美至极”、又极其有趣的神话故事——

这也是第一次,冰箱广告片不再只是狭隘地展示冰箱的某一功能、某种技术,而是被赋予了电影般的视觉效果,在一帧帧唯美的画面背后,不仅深入到风味层面,展现无数个食物最诱人的瞬间;还延续着陈晓卿团队拍摄《风味人间》时人们对于食物的深厚感情、各地域饮食文化的相互交融与碰撞,也展现了海信冰箱不断努力在内容和表现形式上创新,力求突破,为用户带来更多美食和生活的美好享受的决心。

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细心的观众发现,这也是一支没有明星加持的广告片。对此,海信表示,“不论是冰箱还是厨房,主体永远都是用户自己。越来越多的大数据显示,在家做饭的人,已经不单独是为了填饱肚子,而是更倾向于让生活更有仪式感。我们的这个片子,是为每一个真正享受美食乐趣的用户拍摄的。”

番茄幻化的女精灵骑着锦鲤,畅游在银耳制成的云海中,疾步在面条构成的冰海雪原里,荡漾在海鲜汇聚的荒漠山谷里,也徜徉在新鲜果蔬构建的多彩世界里。在陈晓卿团队的操盘下,这些看似平凡的食材不仅幻化成了美轮美奂的自然奇观,还承载了“爱丽丝梦游鲜境”的美好,为冷硬的广告渡上了“童话色”。

“吃是大事,不得敷衍”,海信冰箱这支广告,牵手最懂美食的团队,致敬食物风味和每一个在家做饭的普通人,构造出一个美妙的冰箱世界,让追求高端生活体验的“吃货”们放飞自我,营造“真正的有趣,从吃开始”的生活仪式感。

故事蓝本外,如何通过拍摄、文案旁白等实现最佳效果?这正是陈晓卿团队制霸美食纪录片的决胜点。据了解,为了搭建这些场景,团队不仅准备了200余种食材,在拍摄中也尤为讲究保证食材的新鲜感,除了在拍摄和食材搭建上安排紧凑,“不能让食物等太长时间”外,还通过“SPA”、喷雾气等保证食材新鲜。

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当然这并不是一个徒有其表的唯美童话,而是一场人文性和商业性的完美契合。从苍山云海、冰天雪地到绿水青山、热带绿林,这种属于大自然的美妙对应的正是海信食神冰箱冷冻、冷藏和变温的设定,一如广告词的描绘,“两种温度,犹如两个世界的交汇”,而所有的链接点则在于“保鲜是永恒的话题”。

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